图像理念
品牌图像需捕捉品牌情感内核，展现产品与服务在推动行业进步、改善中国卡车司机生活及助力中国企业发展中所扮演的重要角色。
我们的图像理念为“乐观现实主义”。它平衡了“乐观”与“现实”—— 既蕴含着充满抱负的活力与积极态度，也真实呈现公路生活的本真面貌与卡车司机的辛劳付出。
乐观的视角
我们秉持乐观的视角看待世界、应对挑战。乐观意味着勇于展望未来、突破现状，敢于另辟蹊径，在每一个细微决策中追求持续优化。
– 于真实货运生活中发掘乐观精神
– 捕捉积极向上的态度
– 传递令人向往的生活状态
现实的底色
现实意味着贴近中国货运行业的真实场景，理解从业者为成功所付出的艰辛努力。
为践行现实主义的承诺，所有图像必须在中国境内拍摄。我们致力于呈现中国真实、现代的风貌，以最高敬意对待本土文化。
图像将展现中国多样的自然景观—— 从高峰到深谷，卡车司机们依靠我们的产品保障长途运输顺畅运行。
– 采用真实场景，而非摆拍
– 呈现人物（包括员工）的自然状态
– 尽量使产品出现在真实环境中，而非摄影棚
核心原则
为践行对现实主义的诠释，所有影像必须在中国境内拍摄。我们始终坚持“在中国，更中国”的核心，如实呈现中国真实、现代的面貌，以最高敬意对待本土文化。
需注意：应避开可能引发冒犯或涉及政治敏感的图像内容。
图像类别
设置图像类别是为了确保全面捕捉并呈现卡车司机的生活全貌及货运行业的各个维度。
品牌影像主题分为三大类：环境场景、人物形象、产品呈现。
– 日间作业场景
– 夜间作业场景
– 服务站点场景
– 中国城市、山区环境
– 如皋工厂生产场景
– NEXT ERA经销商场地及设施
人物形象：
– 司机、车主
– 家属及宠物
– 车队管理者
– 技术人员
– 经销商工作人员
– NEXT ERA 员工
产品呈现：
– 产品外观
– 产品特写
– 数字应用
– 其他产品及功能
– 道路行驶、持续运营、性能表现
– 卡车交付、装卸货场景
实用指南
产品
优质的产品图像能提升产品吸引力。产品可通过多种形式呈现，适用于不同场景与传播需求。以新颖有趣的方式捕捉产品的精美设计细节与功能亮点也至关重要。
常见呈现形式包括：
– 动态场景（如公路行驶或停放在适宜场地）
– “线条元素”前的产品实拍图/ 3D 渲染图
– 高品质特写实拍图与或3D 渲染图
– 设计细节与功能特性，突出技术核心优势
光线运用
光线是影像创作的关键，无论使日间场景还是夜间场景，是卡车司机生活的重要组成部分。
常见呈现形式包括：
– 日间场景：清晨与傍晚的自然光线，能为影像带来高对比度与柔和阴影
– 夜间场景：仓库灯光、卡车大灯照亮前方道路，或黎明时分的日出等，象征漫长夜间作业即将迎来清晨
拍摄角度
运用特写，远景和第一视角等多种形式探索拍摄的新颖角度。需谨记，几乎在任何场景中都能发现值得捕捉的精彩细节。
常见呈现形式包括：
– 特写：尝试非传统拍摄角度，捕捉普通与特殊物体的细节，以凸显卡车的特征
– 远景：为公路生活带来不同视角，同时直观展现货运行业长途运输的广阔距离感
– 第一视角：司机的第一视角极具共鸣感，用以体现我们对卡车司机、其家人及生活方式的理解与共情
动态呈现
图像中的人物需处于动态场景中。捕捉人物的动作瞬间能为影像注入生命力，凸显货运行业持续运转的特质。
图像多样性
需注重图像的多样性呈现。同一场景可通过多种视角拍摄，打造富有活力的视觉语言，避免重复单调。
人像拍摄总则
品牌人像应具备纪实风格，优先捕捉真实瞬间，而非静态摆拍。
常见人像对象包括：
– 货运行业从业者：以尊重的态度记录并展现他们的个性、经历与前瞻态度
– NEXT ERA员工：需采用专业拍摄手法，呈现非摆拍的自然状态。全面捕捉员工的动态工作状态。可拍摄单人或多人场景，展现积极的企业文化与员工福利。
裁剪技巧
展现影像的局部往往比完整呈现更具吸引力。富有冲击力的裁剪能增强影像的叙事性，提升神秘感，让观众更易产生代入感。
以下使对裁剪形式的建议：
– 突破常规，新颖有趣
– 捕捉瞬间，真实自然
– 吸引观众，引发共鸣
图像质量
高质量影像能增强品牌可信度与信任感。所有品牌影像均需保证高品质，且呈现现代感